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网文市场寒冬将至,风波不断的晋江如何前行!

2019-08-12 11:01:52来源:蓝鲸TMT

作为付费阅读网站的头部商家,晋江文学城最近风波不断,先是因网站涉黄被关停15天,后又爆出“旗下签约作者修改发布文章需收费”制度,引起作者不满并诉至工商管理局。而在修文付费制度取消后,其又因审核过慢引发读者吐槽。

从当前整个网文市场环境来看,行业寒冬已基本成为业内共识。晋江CEO黄艳明曾在不久前公开表示,整个网文环境的“寒冬”就要来临,从业者需要三思而后行,个体做自我切割并没有用处,网文市场需要“抱团取暖”。

在此环境下,接二连三的风波对晋江而言无异于严重打击。前有其他网络阅读平台虎视眈眈,后有互联网巨头注资的各类移动阅读APP迅速崛起,如何保住优秀的作者及网文资源,成了眼下晋江急需解决的问题。

晋江的成长

晋江成立之初,其运营模式为把当时流行的台湾言情小说做成电子书放入网站供读者免费阅读,受众增多后发展为晋江原创网。随后创始人sunrain因个人原因离开,公司迁至北京,并在京创立晋江原创网,邀请网友在其网站发布原创小说。

2008年,因网文行业的转变晋江关闭全文免费阅读功能,采用VIP会员制,读者需先进行网上充值。“小说会在前20章左右免费,后面的章节需要付费阅读,普通小说全本购买一般不超过10元。”晋江读者林丹华对蓝鲸TMT记者介绍。

据晋江内部人士介绍,目前,晋江由言情、小说、非小说、衍生、完结文库、出版影视、游戏娱乐、晋江论坛这八个板块组成,前四个板块根据小说的特色题材进行分类,因多年积累,晋江在作品数量、更新状况以及页面访问量方面占据优势,且拥有全面、充足的原创小说资源。

总体而言,晋江网站的盈利模式单一,分为广告和阅读付费两部分。广告商的资本支撑了网站的整体运作,为主要收益来源。

晋江在线阅读分为免费和收费两种模式,当签约作家的积分达到上限,在线作品便开始采用VIP付费阅读模式,收入归平台和作者两方拥有。同时,晋江利用完结作品版权的转让与合作,推出影视作品、游戏软件等衍生品,实现商业变现。

“干净”的网文市场

二十年前,传统文学作为行业正统,创作和审核标准较高,随着互联网的兴起,作者更倾向于在无门槛限制的网络上进行文学创作。第一代网文的选题丰富,包含小说、散文、戏剧等多种形式。

后期因晋江等文学网站的兴起,网络文学的商业模式和创作生态发生根本改变。随着读者用户群的扩大,类型化小说成为网文市场化的必然结果。

“作者和读者可以明确选择自己想要的内容,针对性地满足不同消费群体的需求,另一方面也可以提高作者的内容生产能力,加速产业化。”晋江文学内容部负责人王辉说道。

随着国家展开“扫黄打非”专项行动后,国内视频网站、网络文学等内容平台均受到了不同程度的清查。2014年晋江旗下言情小说作者“长着翅膀的大灰狼”,因涉嫌贩卖淫秽物品牟利罪被捕,成为典型。随后,晋江发布公开信表示,文章中脖子以下具有性象征的器官属于违规内容。

随后几年晋江各区随着国家审查政策把控,偶有内容波动,但基本维持在了一个相对稳定的状态,作者与用户达成了默契,不轻易在违规边缘试探。

今年以来,网文市场动荡不断。5月20日,阅文旗下起点中文网被上海网信办等部门约谈,责令全面整改。5月23日,阅文控股的晋江文学城也迎来检查。同日,晋江发布整改声明称,从即日起,立即关停古代纯爱频道下的东方架空栏目及衍生纯爱频道下的东方幻想栏目,停止更新原创分站15天。

“这次整顿不仅针对网文市场,已经影响到了整个内容生产行业,这既表明主流市场对网文的认同,也说明目前网文市场急需建立更完善的内容评审机制。”互联网分析师宋明对蓝鲸TMT记者表示。

如何保住优质作者与网文资源?

有数据显示,2018年至2020年,网络文学付费阅读市场规模分别为86亿元、111亿元、137亿元,增速将从39.9%逐年递减到22.9%。

虽然付费阅读已成共识,但目前监管市场仍无法控制层出不穷的盗版文学,且近年来受人口红利的驱使,资本渐渐入局网文市场,网易文学、阿里文学相继成立,越来越多的互联网巨头投资建立文学网站、移动阅读APP。

在网文付费用户到达瓶颈、监管受到众多限制的当下,低价的网站搭建和内容盗取在短期之内难以有效控制,晋江文学急需商业变现。

公开资料显示,阅文集团持有晋江文学城50%的股份。依赖平台内广告收入和阅读付费的晋江背靠阅文集团,在2018年收入超8亿元,同期盈利近2亿元。

财报显示,2018年阅文集团内容营收成本达到14.3亿元,同比增19.5%,为吸引更多优质创作者,留住用户,阅文加大成本用于支付平台作者稿酬。

而晋江也为留住头部作者出台众多举措,如加快审核、放宽标准等。由于网文平台社交属性和粉丝的集群效应,这一作法将对腰尾部作者产生巨大影响,使之对其原本曝光量不足的文章缺乏依赖平台生存的安全感。腰尾部作者的流失也将影响网络平台的多样性。

近几年持续的净网行动让晋江逐步形成了发文审核的三级机制:机器敏感词审核、三网友组成的评审团审核和站内编辑高级审核。层层严审下造成审核过慢、作者无法由此展开剧情等问题,部分作者对此产生不满。

而晋江文学近日采取的“修文付费”制度直接把作者的不满情绪推向顶峰,“本来与平台就是五五分成,文章完结前还要扣掉一半收入,修改文章如果还要付费,我们怎么赚钱呢。”晋江写手对记者表示。

“目前晋江管理体系存在问题,审核过严且进程缓慢,作者对此早有怨言。”互联网分析师宋明对记者说,“而晋江的优势恰恰在于平台上的优秀作者和优质网文资源,一旦优势消失,晋江很快会被其他平台取代。”

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