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用更科学的统计方法打破收视率造假乱局

2018-09-17 17:46:09来源:

来源:深圳特区报

破除收视率迷信,杜绝收视率造假是关键,科学的收视率统计方法才能让电视节目用质量说话。

■ 王 森

近日,电视剧导演郭靖宇在社交媒体上痛斥收视率造假现象,声称某卫视总监要挟他购买收视率,否则其作品就无法播出。郭靖宇曝光,为该电视剧购买收视率的价码高达7200万元。

相关机构统计收视率的意义,主要是为广告商提供投放参考,同时,也可以为电视节目制作者洞悉消费者喜好提供帮助。电视从业者理性对待收视率,可以帮助电视节目良性发展,结合科学的收视率量化统计结果,再辅以观众、专家对电视节目社会效益的质化评价,电视制作人才能为观众提供既好看又有营养的好节目。

然而,一些电视台却陷入了唯收视率马首是瞻的误区中,把统计数字高低等同于节目质量好坏。收视率崇拜催生了收视率造假,这种乱象,既损害广告商的利益,也营造了畸形的电视节目制作生态。

电视收视率造假导致电视台的公信力下降,一些广告商受到某些电视剧虚假繁荣的欺骗,逐渐放弃电视平台。近年来,有些电视台广告份额“断崖式”下跌,这与某些电视台长期数据造假,导致广告市场陷入混乱不无关系。电视广告市场的混乱,反过来也导致电视节目质量的大幅度下降。最近,观众对于一些空有漂亮皮囊,但演技差、艺德低的“流量艺人”反映强烈。有电视剧制片方也坦言,让表演风格类似“机器人”的“小鲜肉”出演男一号,而让演技精湛的老戏骨充当配角,也是收视率压力下的“迫不得已”。这些“流量艺人”及其背后的经纪公司,往往正是电视收视率造假的主力军,他们不仅购买收视率,还在互联网上组织水军,挟流量数据以令各路制作人,致使烂剧层出不穷。

收视率本身并无原罪,收视率迷信才是“万恶之源”。破除收视率迷信,杜绝收视率造假是关键,科学的收视率统计方法才能让电视节目用质量说话。

从某种意义上说,收视率统计机构也是收视率造假的受害者。目前,我国收视率调查主要有两种方法,一是由样本户所有家庭成员填写日记卡来收集收视信息的“日记法”,二是由样本家庭的每个成员通过手控器按钮和仪器记录观看电视时间的“人员测量仪法”。这两种统计方法都较为传统,样本一旦泄露,很容易被人为主观操纵。收视率调查员面临跟踪、贿赂的威胁和法律风险,调查基础设施也曾被攻击、破坏,收视率造假容易,与电视收视率统计方法落后有很大关系。随着“三网融合”的推进,电视逐步数字化、网络化,收视率统计机构应当及时优化、更新统计方法,例如利用双向互动机顶盒收集用户观看信息。相关机构还应丰富收视率统计的信息量,比如可将点播数据、时移观看数据纳入收视率统计范畴。收视率统计机构也要善用大数据工具,大数据不仅可以帮助监测、甄别收视率造假行为,还能预测收视率趋势,更好地为电视广告商、制作人服务。收视率统计机构要不断完善其收视率统计方法,用更科学的统计方法杜绝收视率造假,还观众一个清爽的电视荧幕。

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