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创新乏力让苹果向消费者低头

2018-09-14 10:40:29来源:

来源:深圳商报

本报评论员 李迩

北京时间昨天凌晨,2018苹果秋季新品发布会举行。苹果发布了新一代Apple Watch手表和三款iPhone手机,不过最让国内用户津津乐道的,还是此次苹果发布的iPhoneXs Max专门针对中国用户需求,推出了双卡双待机型。

在此之前,苹果不愿意针对特定市场来更换产品标准,本次推出双卡双待特供版专供中国市场,说明苹果变了,愿意为中国这一全球最大的智能手机和互联网市场做出改变。此举不仅是因为中国市场值得重视,也与整个智能手机产业遭遇创新瓶颈,找不到更漂亮的突破方向有关。

因为智能手机找不到革命性的突破方向,各大厂商的产品同质化程度就越来越高,这也导致了苹果在中国不断失去往日的地位,在国产手机的冲击下,市场份额和营收呈双下滑趋势。IDC最新数据显示,目前在中国市场智能手机排名分别是:华为、OPPO、vivo、小米,苹果iPhone以不到10%的市场份额排名第五。

同样,瑞银和Gartner也对苹果iPhone今年在中国市场的表现给出了悲观预测,分析预测iPhone2018年中国市场销量为4700万部。苹果公司的财报也显示,2017财年,苹果公司在大中华区创造了450亿美元的收入,约占年度总销售额的20%;而在2018财年第三季度,苹果大中华区收入占比仅为17.9%,环比下降3.4个百分点。

从库克十余次访华,到支持微信、支付宝支付,汉化数百款应用,再到2500万元的公益捐助,为了中国市场,苹果可以说是很拼了。但即使是这样,苹果在中国的市场份额还是在逐渐萎缩,因为消费者已经看不到非买iPhone不可的理由。

所以,与其说库克领导的苹果愿意为“钱途”向中国消费者低头,推出专供版,倒不如说这是苹果创新乏力的无奈之举,当iPhone缺乏杀手级创新,无法用产品创新吸引消费者时,只能通过模仿安卓模式,以挤占一部分安卓机市场。

当然,创新乏力不仅是苹果之困,更是智能手机的行业之困。如今虽然各大厂商发布新机的周期越来越短,各种硬件参数越来越高,可与一两年前的手机相比,功能并无多大的区别。当整个手机行业都很难有革命性的突破时,或许这个产品在现在的路上已经快走到尽头。未来的发展,很可能要靠一家像2007年的苹果那样的企业,推出一种颠覆性的产品,改写行业的游戏规则,从而开创一个崭新的时代。

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