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在世界舞台叫响深圳品牌

2018-01-17 10:14:08来源:

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在世界舞台叫响深圳品牌

——“率先建设社会主义现代化先行区”系列评论之二

本报评论员

市委全会提出了一个新战略,那就是“深圳品牌”。市委书记王伟中在报告中说,在打造深圳质量、深圳设计、深圳标准、深圳诚信基础上,大力实施“深圳品牌”战略,构建“产品品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌、城市品牌”体系,使“深圳出品”成为高质量的标签,让深圳品牌享誉全球。

深入推进质量、标准、品牌、信誉“四位一体”建设,是深圳突出质量引领、厚植发展优势的一个抓手。深圳的“十三五”规划,强调打造一批具有国际影响力的深圳品牌,使深圳制造成为产品高端、技术先进、管理卓越和服务优质的品牌象征。市委全会此次提出“深圳品牌”战略,在此基础上做出了开创性提升,提出了构建“产品、企业、产业、区域、城市”的品牌体系。尤其是当中的城市品牌建设,无疑是对“率先建设社会主义现代化先行区”这个核心目标的合适注释。

置身于全球大视野,深圳追求的城市品牌有哪些?在市委全会的报告里,可以看到四个闪光点。

首先是经济特区,这体现了深圳的使命担当。经济特区是中国特色社会主义的重要发展成果,深圳的目标就是要成为社会主义现代化强国的代表作。其次是创新之都,这体现了深圳的个性追求。如何在全球众多城市中独树一帜?深圳选择了创新,而且未来30年的三个阶段性目标始终以此为核心。第三是全球城市,这体现了深圳的发展潜力。全球城市的称号是实力的认可,表明这座城市在政治经济文化上的全球影响力,而深圳的目标是成为世界城市网络中的枢纽。第四是卓越城市,这体现了深圳的品质目标。作为一个年青城市,深圳选择代表高质量发展的卓越,在品质上打造引领性的标杆。

让城市品牌享誉全球,绝不是喊喊口号、讲讲情怀的表面文章。这是一个综合工程,离不开产品、企业、产业和区域品牌的有力支撑,基础正是高质量发展的现代化经济体系。

品牌是无形资产,支点却是实实在在的产品和服务。有享誉世界的产品品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌,自然就会有享誉世界的城市品牌。回顾深圳的发展,最初是产品融入世界体系,然后涌现出世界级的企业,从而形成具有国际话语权的产业。就拿稍显陌生的区域品牌来说,深圳目前最具知名度的品牌莫过于华强北,而华强北的崛起离不开深圳乃至珠三角能量巨大的产业支撑。国际创客手中有一张特殊的工作地图,地图的中心就是华强北。与此相对应的是,深圳这几年树起了一张新的城市名片——创客之城,成为国际创客眼中的硬件硅谷。

品牌的生命力在于先进性的被认可,竞争力在于价值观的被认同。让深圳的城市品牌享誉全球,需要持续地创造“深圳观念”,让我们这座城市成为思想的诞生地、文化的输出者。

商业层面的品牌战略着眼于溢价、增值,这在城市层面便是发展优势。一提起经济特区,无论国家范畴还是国际视野,深圳当下是排在第一位的选择,而且就是先行一步的代名词,带着天生的先锋光环。对于深圳来说,经济特区是砥砺前行赢来的“金字招牌”。如何进一步发挥先行区的引领作用,如何进一步提升城市的美誉认可度,深圳不仅要继续高举经济特区这个城市品牌,还要在全球大坐标大视野里树起新的城市品牌。创新之都、全球城市、卓越城市,这些流露着特殊气质的名称,无一不代表着需要持续努力的高质量发展,无一不代表着需要城市文明的长期浸润滋养。

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