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海信打响电视换代革命 世界进入激光电视时间

2017-11-30 16:40:48来源:

在吞并日本东芝电视之后,彩电行业巨头海信又在北京“搞”了一件大事情。

11月23日,世界电视日刚刚过去两天,海信在北京鸟巢发布L6系列4K激光电视、S6系列4K激光影院两组系列新品。至此,4年3次重磅升级激光电视产品线的海信已完成激光电视在大尺寸市场的产品布局。其中一款产品达到150吋,堪称全球最大。

同时,海信宣布旗下激光电视全部产品线达到4K显示。这在全球彩电行业,亦是头一个。

深耕显示技术数十载的海信,已经成为全球激光电视市场毫无争议的市场领导者。现在,由海信主导的激光电视对电视的换代革命也已彻底打响,世界正式进入“激光电视时间”。

改变,从未如此震撼

电视行业从不平静,每一次的技术创新带来的冲击都是震撼的。

11月23日,世界电视日刚刚过去两天,连续14年占据中国彩电行业第一宝座的海信发布了又一项让人们震撼的技术成果:L6系列4K激光电视、S6系列4K激光影院两组系列新品。至此,4年3次重磅升级激光电视产品线的海信已完成激光电视在大尺寸市场的产品布局。

其中,具有超强视听震撼力的150吋4K激光影院在国内市场首次亮相即引发关注。一家媒体在直播时干脆用“全球最大电视”称呼它。

这个尺寸是什么概念?它的最大画面可以达到3.345m×1.892m——这比我们常见的双人床都要大上一圈。

不难看出,电视的传统外观被颠覆了,“屏”的桎梏也没有了,我们可以直接将屏幕作为“电视墙”。这也意味着,家庭电视与家庭影院之间的边界也将不复存在。只要有一台这样的海信激光电视,我们可以轻松组建起一个专业级家庭影音室。

“改变,从未如此震撼”。置身现场亲眼见证奇迹发生,会发现此次发布会的主题是如此贴切。

除了突破屏幕的限制,海信激光电视还有一个历史性贡献:带领行业走进4K显示新时代。

2016年7月,海信发布全球首款DLP超短焦4K激光电视。历经一年时间,海信进一步将4K激光显示技术应用到全系列、各尺寸段上的产品上。

这是业内首个可以做到激光电视全产品线达到4K显示的品牌。

拿吸睛无数的海信150吋S6系列激光影院来说,它实现了4K超高清显示,色域覆盖达到了116%,达到了液晶电视难以企及的电影画面显示效果。

日前,工信部数字电视标准符合性检测中心对海信L6系列激光电视进行了摸底测试。“海信激光电视亮度、色域、清晰度等主要显示性能表现突出,主要画质指标高于液晶电视行业标准要求”,工信部数字电视标准符合性检测中心张素兵博士介绍。

据IHS预测,未来三年4K电视全球出货量将超过50%,未来5年80吋及以上大屏市场的年度增幅将达到100%左右,足以证明同时具备大屏、4K的海信激光电视将代表未来电视的发展方向。

过往的经验告诉我们,电视行业每次的时代转折点,都会深刻影响人们的生活方式。现在,由海信主导的激光电视对电视的换代革命也已彻底打响,世界正式进入“激光电视时间”。

毫无争议的市场领导者

如果把视线放到整个彩电行业中,或许更能明白海信的这次颠覆性创新意味着什么。

作为20世纪最伟大、最重要的发明之一,自1924年,第一台电视面世以来,电视行业经历了黑白电视—CRT彩色电视—LCD液晶电视三大时代。在经历了十多年的快速发展后,平板电视已经进入了产业转型和变革的时期,整个电视行业正处在一个关键的变局关口。

电视大屏化是彩电行业的共识。中怡康的数据显示,50吋以上的大屏幕液晶电视数量占比,2013年仅17%,到2017年预计达到41%,这说明了消费者对电视屏幕尺寸的需求越来越大,喜欢大尺寸屏幕所带来的临场感体验。

但液晶电视注定了不能承担引领电视产业变革的角色。“彩电业每十年左右都会有一次较大的技术变革,LED背光液晶电视技术已应用近十年,如何更好适应未来大屏化消费趋势,打破“屏”的限制,是行业有待解决的重要问题。”海信总裁刘洪新指出,电视这块有形的“屏”已经限制了彩电产业的进步,必须要进行颠覆性创新,打破“屏”的桎梏。

海信激光显示公司总经理高玉岭介绍,未来三年,70英寸以上大屏电视市场需求将超过400万台,现有第三代电视大屏化发展面临成本高、体积大、功耗高等问题,技术升级换代投入巨大。

所言非虚。在大屏电视领域,液晶电视随着尺寸的增加,价格呈现出几何级的增长。有人曾经做过对比,超大屏液晶电视价格相当于烟台一个两居室的房价,相当于北京五环内一个小商住公寓的首付,这样的价格几乎已经与普通的消费者绝缘了。

面对电视大尺寸化发展趋势,第三代电视集体面临瓶颈,市场迫切需要一款大屏电视能解决这一尴尬局面。海信手握的是一张名为“激光影院”的“技术王牌”。据介绍,激光电视不仅有色域范围广、寿命长、效率高、功耗低、节能环保等优势,在价格、重量上仅为同尺寸液晶电视的十分之一,功耗则是液晶电视的二分之一。

2007年,海信率先切入激光电视领域并获得国家863计划支持。2014年,海信在全球率先发布激光电视产品,并作为公司掌门人周厚健亲抓的“一号工程”。目前,海信已实现激光电视完全自主研发和自主生产制造,累计申请专利412项。

作为全球首家掌握激光光学引擎自主研发设计,整机设计、研发、制造自主运营能力的企业,海信已经成为全球激光电视市场毫无争议的市场领导者。得益于此,海信已提前锁定全球彩电产业在下一代显示技术竞争的主动权。

刘洪新表示,海信在激光电视4K光学引擎、4K镜头、激光光源、整机等方面已具备充分的技术优势和产业资源整合能力,也具备了在全球市场率先推广普及激光电视的能力。目前,海信100吋4K激光电视也已经在美国市场上市销售,随后还将在欧洲、大洋洲等市场陆续上市。

市场证明,相比同尺寸液晶电视八分之一的售价,海信4K激光电视是当前最具性价比的电视,而且由于其清晰度和画质十分突出,也在改变消费者对电视大小与房间关系的认知。目前,100吋的激光电视只需要3米的客厅距离,也就是说未来120平的房子都需要80吋以上的激光电视。海信4K激光电视可以更好地满足人民对美好生活的需要,可满足用户对家庭大屏影音产品的全部场景需求,中国家庭的电视产品的大规模换代,将由激光电视开始。

世界彩电的未来看中国,而中国彩电的未来看海信。海信用自己的行动再次诠释了这一论断。

“孤举者难起,众行者易趋”

科技先行的时代,每一项具有划时代意义的新产品的问世,都必将会引发一场席卷整个消费市场的热潮。

消费者“用手投票”的结果印证了海信在超大屏电视市场上的“激光战略”已见成效。受益于激光电视推广,今年1-10月份,海信凭借88、100、120吋三个规格激光电视产品在80吋及以上市场份额达到43.09%,在85吋及以上大屏市场份额高达56.27%,全新规格的拓展将使激光电视在65吋及以上增长最快的市场进一步扩大份额。

海信激光电视用户调研数据显示,“大屏震撼”和“舒适护眼”分别占据用户购买动因的68%和51%。

海信激光电视在超大屏市场占比的一路走高还产生了强烈的“虹吸效应”:今年以来,激光电视成为电视产业最大的发展热点,多家彩电企业以及部分互联网企业、传统投影机企业相继加入激光电视发展阵营,激光市场热度迅速升温。

在市场升温的同时,出现了鱼龙混杂的现象,激光电视市场也亟待规范。比如,“激光电视”与“激光投影”的概念并不清晰,配置不一、价格混乱;“亮度”是决定激光电视画面效果的核心指标,市面上也出现各种不同的亮度单位和亮度标示方法,让消费者非常困惑。“激光电视”作为国家重点扶持的新兴产业,是未来彩电业转型突围的重要方向,市场的规范发展至关重要。

11月23日,在海信激光电视新品上市发布会上,海信与工信部数字电视标准符合性检测中心共同启动了《激光电视机技术规范》制定仪式,双方将共同牵头起草中国激光电视行业的第一个行业规范。

“孤举者难起,众行者易趋”,刘洪新说,海信作为激光电视领域的先行者,将以开放的姿态欢迎更多厂商融入这场电视巨变的潮流,并愿意为新进入者提供从技术的产业资源整合的全方位服务。同时,海信将推动激光显示国内外技术标准和规范的起草制定,促进激光电视行业健康持续发展。

众所周知,只有那些在业内享有较高声誉,某项先进技术得到了市场的充分认可的企业才有资格参与制定标准。

深耕显示技术数十载的海信,从显像管显示技术到LED平板显示技术,再到如今的激光显示技术,一直以大企业的担当作为助推着行业的稳步前行。从此次新闻发布会上海信的表态,不难看出,海信作为行业引领者的大气和担当。

据介绍,《激光电视机技术规范》将规范激光电视术语、以及产品性能指标测试方法等,要真正满足“电视机”的标准要求。明确提出了“激光电视”是“应用激光投影显示技术,配备专用投影幕,可接收广播电视节目或互联网电视节目的设备”,其“亮度”指标要达到液晶电视国标的250尼特以上,这样才能保证用户观看电视时获得真实可靠的画质效果。

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