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“中央厨房”是深化融合关键手段

2017-08-21 15:05:52 来源:资讯联播
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嘉宾热议媒体融合创新等核心方略,分享创新经验共议合作蓝图



嘉宾就“中央厨房”如何建、媒体融合创新等核心方略展开对话交流。 深圳特区报记者 何龙 李伟文摄

深圳新闻网讯 在昨日举行的“你就是我,我就是你”2017媒体融合发展论坛主论坛上,来自全国各地传媒集团的代表热议“中央厨房”如何建、媒体融合创新等核心方略,分享创新经验,碰撞思想火花共议合作蓝图。大家纷纷认为,“中央厨房”既是媒体转型的创新赛道和技术平台,也是融合发展的改革大脑和神经中枢,对于响应顶层设计要求,释放政策势能和资源活力,推动媒体深度融合,构建中国特色的媒介融合模式具有重要意义,将为全球化背景下传媒业解困与重构提供鲜活的中国经验。

深化媒体融合要有智能思维

进入2017年,媒体融合发展千帆竞发,抓好“中央厨房”龙头工程推进深度融合创新快跑,成为全国媒体的共识。无论是传统媒体还是商业网络媒体,“中央厨房”都是深化融合的关键一招。

深圳报业集团党组书记、社长陈寅指出,不同媒体前进的方向相同——打造人工智能时代的新型智能媒体。朝着这个方向,深圳报业集团近年来迈出深化媒体融合的新步伐。他透露,深圳报业集团新媒体矩阵业已形成,用户数接近6000万,年发稿量达平面媒体的3.27倍,其中深圳特区报主办的时政类客户端读特,覆盖用户50万,今年6月26日深圳新闻网挂牌新三板。

他说,传统媒体奋发超越现有新兴媒体,应从科技创新、超越融合、全链条智能化融合、以用户为融合中心、加强全域融合五大方面发力。陈寅认为,对以“中央厨房”为支点的媒体深度融合,须更深入地思考和锐意实践。

超越融合才能真正实现融合,跟随追赶不如换道超车。陈寅强调,传统媒体应更锐意创新,探索更换赛道、创新载体等多种路径来超越商业网络媒体。深圳报业集团与腾讯建立了战略合作关系,开展大数据、云服务和融媒体等方面的协同创新,以探索超越现有新兴媒体的新路径。

建设智能化新型媒体,需要对新闻全链条各环节进行智能化升级。他认为,在新闻的生产、传输、消费、反馈等各阶段,都应当智能化、机器化。今年全国两会期间,深圳特区报推出新闻机器人“读特”,具有播报两会新闻、自行前往指定区域完成采访任务等功能。

以用户为融合的中心,知易行难该如何做?陈寅说,一是让用户参与到各环节中来;二是为用户赋能;三是围绕用户配置资源;四是解决用户痛点;五是为用户创造价值。

加强全域融合很关键。他分析,全域融合是指媒体外部深度融合,一是无论哪种媒体都要遵循统一的新闻规制。二是重构新闻生产与分发的关系。三是破解大数据困境,改变目前数据占有权与使用权的分离局面,提高整个社会新闻生产传播水平。

创新建设牵引深度融合

“中央厨房”应该怎么建、怎样用?与会嘉宾纷纷分享各自实践经验,台下观众奋笔记录,拍照频频掌声阵阵。浙江日报报业集团总编辑鲍洪俊表示,以“中央厨房”为特征的媒体重构关键在于融合,媒体要真融、全融、深融为牵引。通过“中央厨房”打通机构设置只是媒体融合的“形”,媒体融合的“神”在于融为一体,合而为一。“中央厨房”应具备统筹调度媒体内部所有采编资源的能力,实现全媒体、全流程、全天候的新闻策、采、编、发和传播效果监测,同时努力推进采编、技术、运营的新三端融合,实现新闻产品产、供、销一条龙紧密合作,力求深度融合形神兼备。

2014年就启动“中央厨房”建设的重庆日报报业集团,已有1000多人从事新媒体、融媒体生产。集团总裁向泽映谈到,重报集团中央厨房强调资源的统筹整合,目前全员转型、融合发展已现成效。

云南日报报业集团“中央厨房”去年底建成并投入运行,是云南省首家投入使用的媒体融合综合性平台。集团总编辑杨润介绍,云报集团“中央厨房”已与全省16个州市党报签约,党报、党网、党端直接打通连为一体,成为全省党报系统内容生产、渠道分发、资源共享、发展共赢的核心平台。

全国“中央厨房”建设方兴未艾

中国媒体融合不断演出,从2014年的“顶层设计”到2015年的“媒介融合元年”,迎来2016年的蓬勃发展,2017年全国媒体全面加速建设“中央厨房”气象万千,论坛上各方人士对此纷纷看好。

经济日报的“中央厨房”今年4月正式运行,该报战略规划与项目统筹办公室主任秦海波介绍,运行以来最大感受是媒体融合必须要从内部实现新闻资源利用最大化,把不同的新闻产品针对用户需求组合起来,实现价值最大化。

大连报业集团今年3月启动“中央厨房”的搭建工作,总编辑张田收透露,该集团已经初步感觉到“中央厨房”平台的四大作用:创新牵引、就地转型、协调统筹、共享共赢,同时减少了不必要的重复建设,进一步解决低质同质的问题。

广电单位通过“中央厨房”建设促进融合,进而产生新活力。苏州广播电视总台总台长陆玉方谈到,全国广电媒体的“中央厨房”目前尚未出现公认的成功模式,广电“厨房”机器设备多,具有重资产的特点,更需创新探索。该台建设试水出现喜人态势:平台融合催生新机制,人员融合产生新活力,渠道融合引来新用户,生产出不少融媒体“爆款产品”。


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